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Australian Chinese Consumers Digital Media Consumption Behaviour 2020 Survey Report Chinese consumers’ media consumption behaviour in Australia has been through a significant transformation in the past decade or so. With more and more migrants and students coming from Mainland China and Chinese digital giants expanding to global markets, Australian Chinese consumers’ eyeballs have shifted from …
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在澳洲做网络广告怎样既高效又高回报？ 下面的内容将会开启您对于网络广告形式的新认知 关于I Search Marketing I Search Marketing是一家位于悉尼的数字媒体营销以及广告策划和媒体投放公司。我们专注于帮助企业或品牌在澳洲市场进行品牌与产品的网络营销与推广。 我们经验丰富 – 先后与50多个品牌合作，执行了近300个数字媒体营销项目； 我们的特长 – 我们专注于以大数据为基础，精准对位潜在消费者，并通过跨多种数字媒体渠道的方式进行广告投放； 我们的服务 – 在帮助品牌拓展华人市场的同时，也帮助华人品牌拓展澳洲市场 针对澳洲华人市场，做广告必用的网络媒体。 在当今的数位媒体时代，在很多人的脑海里一提到针对华人打广告，那肯定就是要找微信公众账号了。而我今天要介绍的方法是有别于公众账号推广的。 我要介绍的方法是以网络大数据为基础，可以在网络媒体上精准定位目标消费者的一种广告投放方法。在西方的广告界，我们管这种方法叫programmatic media buy，既用Program/平台购买媒体广告位的一种方式。这种投放方式已经在澳洲盛行近20年了。 这种投放方式，突破了以往的传统广告投放模式 (既以媒体为购买核心，指定购买某媒体的某广告位)，而转变为以购买用户为核心。通过平台以匿名的方式搜集用户的基础数据（比如年龄，性别，地点等）和网络使用习惯等数据，再以大数据分析的方法，把用户数据进行分类。所以当我们使用这些平台投放广告的时候，就可以把你的广告精准推送到你的目标用户面前。 例如我们最近给客户投放的广告会经常使用到的一些targeting：对购买房地产有意向者，奢侈品爱好者，投资理财产品爱好者，高科技产品爱好者，家具产品爱好者，烹饪爱好者，美食爱好者，parents, 健身爱好者，健康产品爱好者等等。 广告内容将通过各大网站和APP上的展示型广告和弹窗广告等多个广告位进行推广。脸书和Instagram的信息流广告，也是通过对用户数据的整合和分层使用，对其用户投放相关广告的。并且这些广告形式可以把广告推送到在全澳的所有华人面前（包括港澳台，马来西亚，新加坡华人等）。请参考下面的案例。 广告策略则是根据每个品牌在不同阶段的诉求进行策划。无论你是想推广一个新产品，还是想提高品牌曝光率，增加网站浏览量，或是想要获得潜在客户增加销售，都可以根据你的需求来定制广告策略和投放渠道。收费方式也较灵活。 为什么说精准投放（programmatic media buy) 具有高效且高回报的特点： 1）以购买用户为核心，你的广告可以精准触达你的目标客户群体，很大程度上节省了不必要的广告费上的浪费。 2）传统媒体投放方法下，你的广告将会触达到大众，但它可能并不总是呈现在你的目标客户群体面前。借助程序化的广告投放平台，品牌商可以使用网络用户大数据进行精准定位，从而为合适的受众群体创建更相关的广告体验。 3）注重结果。从制定营销策略的时候开始， 我们就已经在预期如何通过这次营销项目达成广告想要的效果。以数据和结果为导向，是精准投放的DNA。 4）敏捷与优化。精准投放方式是非常灵活且快速的。不受任何booking schedule的限制，我们可以随时启动或者停止广告。如果在广告投放过程中，一旦发现数据不能达到预期的效果，我们会立即与客户沟通相应的解决方案，可中途对广告进行优化。 5） 精准投放可以实现再营销。当你的目标客户在离开你的网站后，再营销广告可将其再次吸引回到网站的一种网络广告手段。 有兴趣了解更多关于网络精准行销的品牌方，欢迎与我们的网络营销顾问预约免费咨询 (0450 500 778)。 案例分享 客户：Metricon 项目需求 我们与Metricon在澳洲的agency合作，通过精准投放的方式，帮助Metricon在澳洲本地华人市场增加品牌曝光，和提高潜在客户数量； 增加Metrion中文网页的浏览量 目标客户群体 高收入人群 对房地产市场和购买房地产感兴趣 Phone (02) 8959 …