网络精准行销联盟投放解决方案带给品牌的价值

网络精准行销联盟投放解决方案带给品牌的价值

最近我们走访了很多客户,最常听到的客户的问题是,”网络精准行销联盟投放与传统的网络媒体广告有哪些区别呢?”  我想是时候写一篇文章向大家详细介绍,这一新型且有效的网络行销手段。

在最近一份的调查报告中显示,75%的市场行销人员表示,他们将在未来的12个月中提高对网络精准行销联盟投放 (programmatic media buying)的预算。为什么不呢?这一突破性的解决方案带给品牌营销的好处是显而易见的。而这一解决方案早已广泛的被绩效营销专家应用多年。

为什么品牌行销应当采用网络精准行销联盟投放的方式呢?

  1. 透析品牌和消费者行为数据的能力

这是实现精准行销的首要前提条件。在提到这一特点时,我不得不要先介绍一下网络精准行销联盟投放与传统网络媒体广告投放的最根本的区别:

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传统形式的网络媒体广告投放(也就是在网站上购买广告位的形式),每一位消费者都会看到同样的广告。举个简单的例子,一个高跟鞋的广告被投放到某一网站上,每一位浏览这个网站的消费者都会看到这则高跟鞋广告。然而,大部分男性消费者对这则高跟鞋的广告不会产生像女性消费者同样的共鸣。

通过对消费者数据的分析,网络精准行销则可以把这则高跟鞋广告只投放给潜在消费者人群观看,比如适合穿高跟鞋年龄阶段的女性消费者。当被定位到的女性消费者看到这则高跟鞋广告时,她们会被这则广告吸引并与这则广告进行互动。

那精准投放是怎样实现的呢?

精准投放 (Targeting)的实现要归功于大数据技术在网络广告领域里的广泛应用。我们通过网络平台数据库,对网络用户的数据进行分析。我们由此可以得知用户的年龄层,性别,所讲语言,观看广告时所使用的设备,以及他们所关注的话题,兴趣爱好,和想要购买的产品,等等。

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通过对这些数据的分析,品牌经理可以很清晰的设定广告投放的目标,执行计划与预算。

也正是对于目标客户群体有了深入的了解,在广告的图文设计上就可以更加突出主题,使品牌传播更具有感染力。

此外,区别于传统形式的网络媒体广告投放,由于网络精准行销联盟投放使用了先进的网络平台,透过这个先进的平台技术,为您投放广告的媒体公司能够在广告投放期间随时监控广告的数据,以及对广告投放的策略等做出及时的调整。这种严谨性和灵活性在很大程度上提高了广告投放的效果。同时在广告投放期间搜集来的第一手消费者数据,不仅可以帮助品牌更好的了解消费者行为,并且也为品牌在制定策略时提供了更多的依据。这正是为什么网络精准行销联盟投放被众多品牌营销人员所青睐的原因。

 

  1. 再次精准行销的能力

简单来讲,再次精准行销 (Retargeting)技术是指,针对去过您产品网站的消费者再次进行精准行销。网络精准行销平台可以记录浏览过您产品网站的消费者数据,并且可以适时的向这些消费者再次投放您产品的广告。

潜在消费者浏览了网站后离开,但没有转化成为最终消费者,也是大部分客户所想要解决的问题之一。

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再次精准行销技术的出现,可以在一定程度上提高最终消费者转化率。

当消费者离开网站后,网络精准行销平台可以跟踪此消费者,并在对的时机把广告再次投放给此消费者。当同一消费者多次看到同一品牌的广告时,对于此品牌的感兴趣程度和接受度就会逐步加深。这就使得从品牌认知到品牌消费的转化率也相应提高了。

 

  1. 联盟投放的能力

所谓联盟,就是关系网 (network)。

传统的网络媒体广告投放形式 – 品牌需要一家一家的联系各个网站询价,谈判,签订合作合同。品牌需要谨慎的选择网站,了解网站的日访问量,用户群分类等数据;

新型的联盟投放形式 – 品牌只需跟一家有经验的媒体中介公司合作。媒体中介公司通过联盟投放网络平台 (Display Network)连接到数百家网站的广告位,日页面总访问量可达近一千万次。同时通过对消费者数据进行分析,以精准行销的方式,把品牌的广告投放给潜在消费者人群。

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  1. 投资收益更有效

ROI,是每个客户都要提到的话题。

我们不得不面对的现实是,传统的媒体投放,无论是电视,报章杂志,又或是传统的网络广告投放,包括现在很流行的微信广告,都无法给品牌提供广告效果的数据。这使得品牌无法測量所投入的广告费用到底得到了哪些收益。

网络精准行销联盟投放形式的另一大特点是,广告费用的透明化。

  • 传统的网络媒体广告投放形式 – 是按照不同的版位和投放时间长短收费;
  • 新型的联盟投放形式 – 是按照广告被浏览一千次的次数收费

前面介绍过,由于网络精准行销联盟投放可以通过平台记录和分析广告的数据,因此一则广告被浏览过几次,被点击过几次,广告浏览用户细分统计,有多少用户到访了品牌的网站等数据都会与品牌经理分享。透过这些数据,品牌经理可以清晰的了解上一次广告的投放效果,并及时调整下一次广告投放的策略和预算。同时精准行销和再次精准行销也大大的提高了投放的ROI.

 

  1. 跨屏投放广告的能力
    crossdevice targeting

如今的消费者已不单一的只使用电脑浏览网页;消费者们会同时使用笔记本电脑、平板电脑和智能手机。消费者的决策过程仅涉及一种设备和网上一处的情况越来越少见。这意味着品牌越来越需要依靠有效的跨屏策略,找出对于自身最有效的广告组合。

网络精准行销联盟投放可以通过平台跨屏投放广告。消费者无论是在家中或工作中浏览电脑时,还是在上班途上使用手机时,都会有机会浏览到精准定位的品牌广告。

这就大大提高了品牌与潜在消费者沟通的机会,从而使消费者对品牌的认知程度也进一步加深。

 

关于iSearch Marketing

I Search Logo

我们是目前唯一一家,在澳洲提供网络精准行销联盟投放解决方案的华人媒体公司。

我们帮助品牌成长。

iSearch Marketing团队的核心成员具备多年在全球知名媒体公司,以及大数据分析公司的工作经验。我们的专业经验涉及多种行业和领域 (B2C & B2B)。我们服务过的大客户为我们提供了不可多得的知识和经验宝库。

我们的目标是要把这种新型的,有效的网络广告投放技术引入到华人市场,更有效的帮助在澳的华人企业家,不仅在华人市场,并且在全澳洲的市场,宣传自己的产品和提高品牌知名度,从而达到品牌的成长。

想要更多了解关于,网络精准行销联盟投放解决方案如何帮助您的品牌成长吗?

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